Axe

Axe ocupa una posición peculiar en el aseo masculino: masivamente reconocida, ampliamente disponible, pero raramente respetada por los consumidores más exigentes. El marketing agresivo la convirtió en un icono cultural para los adolescentes en los años 2000, y esa asociación ha resultado difícil de desprender a pesar de los genuinos esfuerzos por evolucionar la mensajería hacia una masculinidad más madura e inclusiva. En cuanto a la calidad del producto, Axe ofrece un rendimiento aceptable a precios económicos -- los sprays corporales y desodorantes funcionan adecuadamente, pero las fragancias son sintéticas y unidimensionales en comparación con alternativas moderadamente más económicas. La línea de cuidado del cabello es igualmente mediocre. Donde Axe sí tiene éxito es en la accesibilidad y la variedad; está prácticamente en todas partes y ofrece una abrumadora variedad de opciones de fragancia. Para los consumidores más jóvenes y sensibles al precio que desean una rutina de aseo simple, Axe cumple su propósito. Pero la marca ha luchado por convencer a cualquiera que haya pasado a opciones más refinadas de que hay una razón convincente para volver.