BIC

BIC es la marca cotidiana por excelencia: sin glamour, pero notablemente eficaz a la hora de ofrecer productos fiables a precios que hacen la calidad accesible para prácticamente todo el mundo. El bolígrafo Cristal, con más de 100.000 millones de unidades vendidas, es posiblemente el diseño industrial más exitoso en la historia de los productos de consumo. BIC destaca en artículos de papelería: los bolígrafos escriben con suavidad, los mecheros encienden de forma consistente, y la simplicidad de la filosofía de producto es en sí misma una forma de excelencia. El bolígrafo de 4 colores sigue siendo un diseño genuinamente ingenioso décadas después de su introducción. Como marca de materiales de arte, BIC es adecuada para el uso casual pero carece de la calidad del pigmento y la gama que requieren los artistas serios. La línea de cuidado personal, principalmente maquinillas de afeitar desechables, es funcional pero sin nada destacable en una era de servicios de suscripción de maquinillas y aseo personal premium. Los esfuerzos de sostenibilidad están avanzando, pero se enfrentan a una tensión inherente con un modelo de negocio construido sobre la desechabilidad. BIC prospera porque entiende perfectamente su carril: ninguna marca hace los productos cotidianos asequibles y fiables de forma más consistente.