Grey Goose

Grey Goose es una obra maestra en posicionamiento de marca premium. Creado en 1997 específicamente para capturar el mercado de vodka de lujo, la marca logró brillantemente hacer que la procedencia francesa y la destilación a base de trigo se sintieran aspiracionales. El líquido en sí es limpio y suave, con una dulzura sutil que funciona bien en cócteles y solo. La adquisición por Bacardi por 2.000 millones de dólares validó el éxito comercial de la marca. Sin embargo, la reputación de Grey Goose descansa más en el marketing que en el reconocimiento crítico unánime: en catas a ciegas, frecuentemente no logra diferenciarse de competidores a precios más bajos. El precio superpremium refleja la historia de la marca más que los costos de producción, lo cual es la tensión fundamental en el corazón de Grey Goose. Las expresiones saborizadas y la línea Essences son competentes pero sin nada destacable. Para los consumidores orientados al cóctel que valoran el reconocimiento de marca y la calidad consistente, Grey Goose cumple. Para los entusiastas de los licores que buscan el mejor valor o el carácter más distintivo en vodka, hay opciones más interesantes en cada nivel de precio.