New Balance

New Balance está viviendo un momento cultural notable, habiendo pasado de ser una marca asociada principalmente con zapatillas de running funcionales antes que fashionistas a convertirse en uno de los nombres más codiciados en la cultura sneaker — todo mientras mantiene su identidad central en torno a la calidad y la comodidad. La serie 990 sigue siendo posiblemente la zapatilla fabricada en América más fina disponible, con una calidad de construcción y unos materiales que justifican el precio premium. La marca merece un respeto genuino por mantener la fabricación doméstica en una época en que prácticamente todos los competidores han trasladado la producción íntegramente al extranjero. Los modelos 550 y 2002R han alcanzado una amplia credibilidad en el mundo de la moda, y las colaboraciones con Aime Leon Dore y JJJJound rivalizan con todo lo que Nike o Adidas producen en términos de deseabilidad. Las zapatillas de running de rendimiento como las líneas FuelCell y Fresh Foam ofrecen tecnología competitiva. La marca se beneficia enormemente de ser propiedad privada de la familia Davis, lo que permite una construcción de marca paciente sin la presión de los resultados trimestrales. Donde New Balance queda algo corta es en la ropa, que sigue siendo menos distintiva que la de sus competidores, y en la experiencia digital global, que queda por detrás de Nike y Adidas. Pero como marca de calzado, New Balance está en la posición más fuerte que jamás ha ocupado.