Samsonite

Samsonite ha ganado su posición como la empresa de equipaje más grande del mundo a través de más de 110 años de innovación constante y la clase de ingeniería centrada en la durabilidad en la que los viajeros realmente confían. La tecnología del material Curv sigue siendo un referente de la industria en cuanto a ligereza y resistencia, y colecciones como el Cosmolite demuestran que el equipaje funcional también puede ser estéticamente refinado. La estrategia de cartera multimarca —que incluye Tumi, American Tourister y Gregory junto a la marca principal Samsonite— proporciona una segmentación de mercado inteligente desde el segmento económico hasta el lujo. La distribución no tiene parangón, con presencia en más de 100 países a través de todos los canales imaginables. Sin embargo, la marca Samsonite central ocupa una percepción algo utilitaria —fiable pero raramente emocionante— y enfrenta una creciente competencia de marcas de venta directa al consumidor como Away que han captado a los viajeros más jóvenes con un diseño elegante y habilidades en redes sociales. Algunas líneas de productos en el rango medio se sienten sobrevaloradas en relación con la creciente calidad de los competidores económicos. Las iniciativas de sostenibilidad se están desarrollando, pero aún no son un diferenciador clave. Samsonite sigue siendo la opción segura y de confianza para los viajeros serios, aunque haya cedido algo de relevancia cultural a los recién llegados.