Schwarzkopf

Schwarzkopf aporta más de 125 años de experiencia en el cuidado del cabello de ingeniería alemana tanto a los mercados de salones profesionales como a los de consumo, y esa autoridad en dos canales es una verdadera ventaja competitiva. El sistema de color profesional IGORA Royal es una de las líneas de coloración capilar técnicamente más sofisticadas y ampliamente confiables en salones de todo el mundo, dando a la marca una credibilidad que las marcas puramente orientadas al consumidor no pueden replicar. La calidad del producto en toda la cartera es consistentemente sólida, con formulaciones que reflejan una inversión científica real en la biología del cabello. Las líneas para el consumidor, incluidas got2b y Gliss, ofrecen una calidad accesible a precios razonables. La red global de academias y educación para profesionales de salón construye una profunda lealtad de marca dentro de la industria. Sin embargo, el conocimiento de la marca entre los consumidores generales varía significativamente según el mercado: Schwarzkopf es dominante en Europa, pero menos reconocida en Norteamérica en comparación con marcas con mayores presupuestos de marketing. El envasado y la marca de los productos de consumo pueden parecer más clínicos que aspiracionales. Bajo la propiedad de Henkel, la marca se beneficia de la inversión en I+D, pero puede carecer de la independencia para perseguir un posicionamiento de mercado más atrevido. En cuanto a la experiencia en coloración capilar específicamente, pocas marcas pueden competir con la profundidad de conocimiento de Schwarzkopf.