Quiksilver

Quiksilver es una marca de surf fundacional cuyo logotipo de montaña y ola definió la cultura de los deportes de acción durante décadas. Las innovaciones en boardshorts de la marca —tela elástica en cuatro direcciones, tecnología de secado rápido, tejidos técnicos de alto rendimiento— establecieron estándares genuinos en la industria, y su conexión con el surf competitivo a través de atletas como Kelly Slater le dio una autenticidad sin igual en el espacio. Para la ropa de surf específica y los boardshorts, Quiksilver todavía ofrece productos sólidos con un rendimiento funcional real. Sin embargo, la marca ha pasado por un capítulo difícil. La quiebra en 2015, la reestructuración posterior y la absorción en el conglomerado Boardriders junto a Billabong y DC Shoes han diluido la identidad independiente de la marca. Las líneas de moda y ropa casual se sienten genéricas y luchan por competir tanto con los competidores de moda rápida como con las marcas de estilo de vida surf más premium. La calidad del producto a los precios actuales es aceptable pero ya no excepcional. Quiksilver todavía tiene peso cultural en la comunidad del surf, pero la marca parece estar viviendo de su patrimonio en lugar de liderar la categoría hacia el futuro. Los consumidores más jóvenes buscan cada vez más en otro lugar tanto el equipamiento de surf de rendimiento como el estilo de los deportes de acción.