Old Spice

Old Spice protagonizó uno de los grandes resurgimientos de marca en la historia de los productos de consumo. La campaña de marketing de 2010 no solo se volvió viral — reposicionó fundamentalmente una marca que se había vuelto sinónimo de los abuelos convirtiéndola en una opción culturalmente relevante y genuinamente divertida para los hombres más jóvenes. El marketing sigue siendo uno de los más creativos en el cuidado personal. La realidad del producto es más modesta. Los desodorantes y geles de ducha funcionan adecuadamente para su nivel de precio, con perfiles de olor distintivos que muchos consumidores disfrutan genuinamente. La gama ampliada de cuidado del cabello y la barba muestra una ambición razonable en la categoría. Sin embargo, las formulaciones son básicas en comparación con lo que el mercado premium de cuidado masculino ofrece ahora. Algunos usuarios informan irritación de la piel por ciertas fórmulas de desodorante, y el enfoque de fragancia intensa no atrae a todos. La línea de cuidado del cabello en particular enfrenta una fuerte competencia de marcas que invierten más en ciencia capilar real. Old Spice triunfa principalmente como una marca asequible e impulsada por la personalidad que hace que el cuidado personal cotidiano sea menos mundano. No es una autoridad en el cuidado personal, pero para su nivel de precio, ofrece productos confiables envueltos en una marca genuinamente entretenida.