Puma

Puma tiene un patrimonio innegablemente rico —la rivalidad de los hermanos Dassler con Adidas es una de las grandes historias de origen del deporte—, y la marca mantiene una respetable posición global como la tercera empresa de artículos deportivos más grande. La fortaleza de Puma radica en su capacidad de tender puentes entre el deporte y el estilo de vida, con asociaciones de alto perfil en el motorsport (Ferrari, Red Bull Racing) y colaboraciones con celebridades que generan relevancia cultural. Las Suede y RS-X siguen siendo sólidas zapatillas de estilo de vida, y la gama de botas de fútbol para los clubes patrocinados es técnicamente competente. Sin embargo, Puma queda consistentemente en tercer lugar detrás de Nike y Adidas en credibilidad de rendimiento, percepción de innovación y deseabilidad de marca. La calidad del producto a los precios de venta al público es adecuada pero rara vez excepcional, y la identidad de la marca puede sentirse dispersa: intentando ser todo, desde una marca de motorsport hasta un colaborador de moda y proveedor de equipamiento de fútbol, sin dominar ningún carril en particular. El crecimiento de los ingresos ha sido sólido, pero las ganancias de cuota de mercado siguen siendo incrementales. Puma es una marca de artículos deportivos perfectamente aceptable que se beneficia de un patrimonio genuino, pero no ha encontrado el posicionamiento revolucionario para desafiar verdaderamente a los dos primeros.