Into The Gloss revolucionó el contenido de belleza cuando se lanzó en 2010, ofreciendo un vistazo íntimo a las rutinas de belleza de insiders del sector, celebridades y entusiastas de a pie a través de su característica sección 'Top Shelf'. Fundado por Emily Weiss (quien luego lanzó Glossier), el sitio mantiene una voz refrescantemente auténtica que prioriza las rutinas reales por encima de la perfección patrocinada. La cobertura del cuidado de la piel es especialmente sólida, con recomendaciones de productos reflexivas y discusiones honestas sobre lo que realmente funciona. Aunque el sitio ha reducido su frecuencia de publicación desde su punto álgido, su archivo sigue siendo un tesoro de sabiduría en materia de belleza. El enfoque editorial se siente como recibir consejo de una amiga bien informada en lugar de ser objeto de una venta —algo poco frecuente en el panorama de la belleza actual.