Into The Gloss a révolutionné le contenu beauté lors de son lancement en 2010, offrant un regard intime sur les routines beauté d'initiés du secteur, de célébrités et d'enthousiastes du quotidien à travers sa fonctionnalité phare « Top Shelf ». Fondé par Emily Weiss (qui a ensuite lancé Glossier), le site maintient une voix authentiquement rafraîchissante qui privilégie les routines réelles à la perfection sponsorisée. La couverture des soins de la peau est particulièrement solide, avec des recommandations de produits réfléchies et des discussions honnêtes sur ce qui fonctionne vraiment. Bien que le site ait réduit sa fréquence de publication par rapport à son apogée, ses archives restent une mine de sagesse beauté. L'approche éditoriale donne l'impression de recevoir des conseils d'une amie bien informée plutôt qu'être l'objet d'une vente — une rareté dans le paysage beauté d'aujourd'hui.